بجانب توفير محرك البحث، تُعرف جوجل بنشاطها الإعلاني، وهو نشاطها الربحي الأساسي. بدأت جوجل في بداية مارس من العام الجاري في محاولة لتوفير طريقة جديدة لتغير من خلالها طريقة تتبع المستخدمين وأنشطتهم الالكترونية عبر الانترنت، وهي الأنشطة المستخدمة في توجيه الإعلانات المناسبة إليهم. من ضمن تلك التغييرات، مبادرة جديدة أطلقتها جوجل تحت اسم Google Sandbox والتي أتيحت بنسختها التجريبية للمطورين في نهاية مارس من العام الجاري. وفيما يلي نستعرض بالتفصيل هل هذه الخاصية مهمة حقًا ويجب تفعيلها في متصفح الويب جوجل كروم ام انها إضافة خبيثة من جوجل للتجسس على المستخدمين.
كانت جوجل قد نشرت مقالًا تعريفيًا لتأهيل المستخدمين للانتقال إلى مرحلة جديدة كليًا لتتبع أنشطتهم الالكترونية في الأول من مارس 2021. في مقال بعنوان "رسم مسار جديد نحو شبكة ويب أكثر خصوصية"، قدمت جوجل بعض المعلومات عن مبادرة Google Sandbox. خلال هذا المقال قدمت جوجل شرح مبدأي حول أداة FLoC وهي اختصار لـــ (Federated Learning of Cohorts) أي التعلم المُوحد للمجموعات. ثم في نهاية نفس الشهر، نشرت جوجل مقالًا آخر بعنوان "الخصوصة والاستدامة" والذي كان يهدف إلى طمأنة المستخدمين حول مبادرة Sandbox الجديدة وكذلك حول FLoC، وهو البديل الجديدة لملفات الارتباط التعريفية Cookies على مختلف مواقع الانترنت.
الملخص هو أن بمرور الأيام، ستختفي ملفات Cookies تدريجيًا، ولكن هذا لن يعني أن تتبع أنشطة وسلوكيات المستخدمين عبر الانترنت سينتهي. ستحل أداة التتبع الجديد من جوجل FLoC محل ملفات الارتباط التعريفية Cookies كجزء من مبادرة Google Sandbox التي تم الإعلان عنها أولًا في عام 2019. خلال إعلانها، ادعت جوجل أن استبدالها لملفات الارتباط التعريفية سيحمي بيانات المستخدمين بشكلٍ أفضل، وبالرغم من ذلك، بات هناك الكثير من المستخدمين القلقين حول هذا الموضوع.
فكرة FLoC ببساطة تكمن في إنشاء ملفًا خاصًا لكل مستخدم ليشمل كل شيء حول سلوكياتهم وتفضيلاتهم من خلال تحليل عميق لأنشطتهم على الانترنت. بعد ذلك، سيتم إنشاء مجموعات عديدة للمستخدمين لتقسيمهم إلى مجموعات أصغر، عبر اهتماماتهم المتشابهة، مما يسمح بعد ذلك للاستهداف الإعلاني الصحيح لهؤلاء المستخدمين.
أما عن السبب الذي دفع جوجل لابتكار الـ FLoC فهو أن الطريقة القديمة، أي التتبع بواسطة ملفات Cookies، تقوم بجمع المعلومات عن المستخدمين وتحدد كل مستخدمٍ منهم بشكل خاص. باختصار، تقوم ملفات Cookies بتحديد أسماء وهويات هؤلاء المستخدمين، وإظهار تفضيلاتهم وسلوكياتهم عبر الانترنت، وهو الأمر الذي يُعد بمثابة انتهاك صارخ لخصوصيتهم. بينما تقدم أداة FLoC تتبعًا من نوع آخر، نظرًا لأنها تعمل على جانب المتصفح ليس كملفات Cookies والتي تعمل على كل موقع بشكلٍ مستقل. تراقب FLoC نشاط المستخدمين وتفضيلاتهم عبر مراقبة تطبيق أو برنامج المتصفح بشكلٍ خاص. بعد ذلك، وبشكلٍ أوسع، تُحدد FLoC المستخدمين ذوي الاهتمامات المشتركة في مجموعات كبيرة ليتم استهدافها إعلانيًا لاحقًا.
وفي هذا السياق، أعلنت مؤسسة EEF (Electronic Frontier Foundation) قلقها حيال هذا الأمر، حيث أوضحت أن لتلك الأداة بعض المزاعم التي من شأنها أن تثير قلق المؤسسة، ولكنها مختلفة عن المزاعم الأخرى الخاصة بملفات الارتباط Cookies. من جانب جوجل، وضحت أن هناك ثلاثة أساسية نقاط لإثبات أهمية أداة FLoC لحماية خصوصية المستخدمين:
1- المستخدم جزء من كل، لن يتم استهداف مستخدم بشكل فردي بناءً على سلوكياته. بدلًا من ذلك، سيتم إنشاء مجموعات لتضم المستخدمين ذوي الاهتمامات المشتركة لاستهدافهم فيما بعد بالأساليب الإعلانية المناسبة.
2- FLoC لن يشارك بيانات أي مستخدم مع جوجل أو أي موقع الكتروني آخر. بدلًا من الأسلوب المتبع في ملفات Cookies والذي كانت توفر جميع البيانات حول كل مستخدم على حدة، ستكون البيانات المعلومة فقط لدى جوجل أو المواقع المُعلنة الأخرى هي بيانات المجموعات فقط. في المستقبل، لن يتم تشارك أي معلومات سوى الخاصة بالمعلومات المقترنة باهتمامات المجموعات وليس المستخدمين.
3- لن يُنشئ متصفح Chrome من جوجل أي مجموعة متشابهة من حيث الاهتمامات الحساسة. عرفت جوجل الاهتمامات الحساسة بشكلٍ مختصر على أنها المجموعات الخاصة بالمستخدمين الذين يترددون بشكل متكرر وكثيف على المواقع الالكترونية الطبية، الدينية، أو المواقع ذات المحتوى السياسي.
طريقة تشغيل/إيقاف أداة FLoC في جوجل كروم
حتى الآن، تم إتاحة أداة FLoC في متصفح كروم بشكل تجريبي، ولكن هذا لا يمنع أن تقوم جوجل بتفعيلها في أي وقت. تم تفعيل أداة FLoC بشكل افتراضي وتجريبي في جميع إصدارات جوجل كروم الحديثة. وفرت جوجل للعديد من المستخدمين في متصفحات كروم الخاصة بهم في الكثير من دول العالم. بالأسفل، سنشرح طريقة إيقاف أو تشغيل أداة FLoC في متصفح كروم.
أولًا، قم بالضغط على الثلاث نقاط بأعلى اليمين كما في الصورة، ثم اضغط على Settings أي الإعدادات. ثانيًا، اضغط على تبويب Privacy and Security، ثم اضغط على Privacy Sandbox كما في الصورة بالأسفل.
ثالثًا، يمكنك الآن التبديل بين وضعية تفعيل أداة FLoC أو إيقافها من الزر الظاهر أمامك في الصورة بالأسفل. تذكر أنك كسمتخدم لك مطلق الحرية في اختيار التفعيل أو الإيقاف. ولكن تذكر أنك عند الإيقاف لن تشارك في البرنامج التجريبي لأداة FloC، وعند التفعيل، ستكون أحد المشاركين بالإصدار التجريبي من FLoC.
لا نعلم على وجه التحديد الوقت المطلوب والمحدد لإطلاق أداة FLoC بشكل رسمي وعلى مستوى جميع المستخدمين. ولا نعلم إن كانت جوجل ستوفر ميزة الاختيار بين تفعيل وتعطيل أداة FLoC في المستقبل أم لا. ولكن المتاح أمامنا هو الانتظار لحين إطلاق تلك الأداة بشكل رسمي ولجميع المستخدمين.
